2025年春节：沉浸式体验，火爆的民俗文化旅游市场

摘要： 2025年春节期间，各地文旅市场迎来井喷式增长，’非遗’主题旅游成为一大亮点。全国各地消费者在经历了疫情三年后的压抑后，对文化旅游的需求显著增加，火热的消费场景展现出强劲的经济活力...

2025年春节期间，各地文旅市场迎来井喷式增长，’非遗’主题旅游成为一大亮点。全国各地消费者在经历了疫情三年后的压抑后，对文化旅游的需求显著增加，火热的消费场景展现出强劲的经济活力。由于春节期间餐饮住宿需求旺盛，带动文旅相关产业链在2025年春节前后及年初增长迅速，更多商家加入到’体验式旅游’的行列。数据显示，除夕到正月初六的七天内，全国各地参与民俗体验活动的游客超过1000万人次。

文旅相关从业人员表示，非遗体验、沉浸式体验、互动式体验为各地文旅市场带来了大量游客，’以丽江为例，各地如成都、重庆、西安、洛阳等’古城’也成为全国各地游客体验’非遗春节’主题的目的地，各地民俗体验活动参与人数在春节前三天均超过700万人次。在多种特色旅游体验需求的加持下，云南、贵州、四川、北京、河南、天津、上海、浙江、江苏、安徽、广东、福建、广西等众多省份的民俗体验活动参与人数都出现了不同程度的增长。随着大量线下消费市场逐渐回暖，各地旅游景点的客流量也大幅提升。

春节期间，旅游消费呈现出年轻化、家庭化特点，在旅游产品选择上也更倾向于便捷、特色和具有文化内涵的产品。非遗体验的独特氛围、沉浸式体验和互动性强的特点更符合年轻人的喜好，让非遗体验逐渐成为旅游消费市场的重要组成部分。

来自上海的游客小张在春节期间的丽江古城游览中，了解到丽江与’春节’相关的许多历史渊源，特意来到丽江过节，’每到一个新的城市，我都会去当地体验民俗活动，今年的经历特别特别有意义。工作人员们都非常热情地为大家送上新年祝福，我还在一个小店里买到了小工艺品，感觉非常开心。’

丽江古城某商户负责人表示：’我们店在春节期间八天营业额接近翻倍，从大年初一开始每天要接待2000多位顾客，游客数量比平时增长了50%以上，今年春节期间，我们特别策划了’迎新春活动’，让大家感受丽江的新年氛围。’

自2024年以来，’文化体验月’的宣传推广作用下，出境游增长迅速，中国文化在海外社交媒体平台上也得到广泛传播。来自法国的游客Olivier一家也来到中国体验春节，在结束首都之旅后，他们选择在北京体验中国的非遗项目。据他介绍，这是他第一次和家人一起选择在海外过春节，’在中国过春节很特别，可以看烟花、逛街，还有很多好吃的可以品尝。在非遗场所我还看到了精彩的变脸表演，太精彩了！’

北京某非遗体验店的负责人介绍：’从除夕、初一、初二这三天的数据来看，客流量较往年增长了大约200人次，总接待人次增长了15%，比去年增长了3-5个百分点。’此外，该店还特别增加了具有文化特色的服务，同时在小吃方面也推出了具有中国特色的新产品——糖葫芦，’外国游客也很喜欢吃。’